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推荐人 : 网课网 2019-12-07 22:31 知识付费 热度: 42574 ℃ 0 条评论

从知识付费到内容消费,是大势,也是必然。

消费者在经历了一轮知识付费的市场教育之后,对付费内容的需求也从“个人焦虑”向“个人兴趣”转变,而且更加多元垂直。无论是名师讲座、管理哲学还是电影电视、八卦花边,用户对没有KPI量化的“轻知识”都有着极大的渴求,并且不吝于掏出自己的钱包。

知识付费是让知识的接受者付出相应的成本,内容消费则是内容出版交付给用户产生的商业价值。

可以简单理解为,交付用户的东西是知识或者知识的类衍生品,用户付出成本就是知识付费;有影视著作权、软件著作权等相关内容版权的东西交付给用户后产生的商业价值就属于内容消费。

这也透露出一个信号:内容消费的下半场,个人IP的吸金能力削弱,有着丰富内容供给的平台才拥有更大的话语权。

从今年123狂欢节的阵容,不难看出,喜马拉雅汇聚了顶级资源和流量,已经成为有声IP策源地。

今年喜马拉雅123狂欢节全球首发的顶级广播剧《三体》获刘慈欣点赞。喜马拉雅数十个团队跨部门合作一年多,中国顶级配音团队“729声工场”演播录制,总投入达千万级别。

此外,相比于早年间过于单一的“知识网红”,今年出现在喜马拉雅平台上的音频主播也更加的多元化,既有阎崇年、余秋雨、傅佩荣、王东岳、吴晓波、马红漫等文化大咖,也活跃着开挖掘机的张男男、水管工张老三等草根博主,更吸引了易烊千玺、邓伦、张艺兴等一票明星加入。

内容消费下半场,行业从竞争走向竞合,原因就在于这是一个所有人都看好的赛道。

近些年,除了喜马拉雅、知乎、蜻蜓FM、得到等老牌付费内容平台,还有越来越多新鲜血液涌入:优酷与知识付费平台有书达成了合作打通会员权益,爱奇艺、腾讯视频相继上线知识频道,利用跟剧、综艺进行IP定制,还有豆瓣、网易云音乐等小众垂直的玩家入场。

不同类型的玩家不仅丰富了内容消费的价值生态,也使得内容付费的载体更加多样,从文字、声音到视频影像,内容消费实现了“万物生长”。喜马拉雅课程太贵?

作为一个宝妈,在陪着孩子学习的过程中接触了喜马,从孩子需要到喜欢喜马,每年都会花几千元在喜马上购课。

去年加入喜马的知识大使,先学习再将好的知识分享给大家。而且意外发现这里超多宝藏,花198元不仅能开启赚钱副业,还能获得1年会员资格,以后自己买课都可以省钱了不需要花很多钱,亦不需要集中请假,且能利用业余零散时间学习,心中常怀感恩。有感兴趣的朋友可以一起加入,在这场旅途中有所收获!

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