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推荐人 : 网课网 2019-11-26 15:27 网课 热度: 37775 ℃ 0 条评论
知识付费的特点及其对教育出版的借鉴意义

知识付费,特指各类知识技能人才,通过平台以知识产品的形式,实现知识的分享和传播,用户为获取产品内容的阅读/收听/收看权限,而采取付费行为的交互过程。[1]知识付费的产品形态多样,对教育出版较有借鉴意义的运营模式大致有四种:“直播+辅导”模式,如学而思网校;“一对一面授+个性化定制”模式,如DaDa英语;“社交平台+在线问答”模式,如宝宝树孕育;“精品内容+流量变现”模式,如喜马拉雅FM。[2]
目前知识付费平台做得成功的,大都与教育相关。知识付费融合了传媒、出版、教育三个行业,本质上是一种新型的出版方式,即把知识内容变成像“书”一样的数字产品给予出版、获得盈利,通过利用新技术,让知识的获得、让教与学变得更加高效。
综合典型案例可以看出,成功的知识付费平台通常拥有几个共同特点:一是强化内容深耕,注重内容的深度化与垂直化,注重在细分知识领域内为用户提供精耕细作的优质资源和高浓度的知识精品;二是注重用户体验,注重满足用户互动、参与、分享和场景等深层次需求;三是强调服务便捷,平台打破了时空间与容量的限制,让用户能够充分利用碎片化时间,方便地获得以往很难获得的教育资源,比如知名学者的讲课、名师名医的答疑、远在国外的外教的面授等等;四是重视技术迭代,随着移动终端的普及和移动支付技术的日益成熟,不断发展的人工技能、大数据、云计算技术运用于课程开发,为个性化学习、评估和反馈提供了可能。
知识付费的兴起,一方面是互联网创业者对知识变现赢利模式的探索,另一方面也说明用户对知识和信息具有个性化和更深层次的需求。教育出版数字化肩负着同样的使命:让教育类图书具有更多形态,让出版更多样化,为教学提供数字化解决方案。教育出版行业与知识有天然的关联性,如今知识付费已经成功地将教育作为切入点,开创了成功的商业模式,那么教育出版又该如何吸纳运用知识付费的理念与做法,去开拓数字化出版空间?
在我国,教育出版的体量很大,如何在融合发展中保留和发挥传统优势,又能积极借鉴互联网知识付费平台运作的先进理念与方法来进行数字化转型的探索与创新,对今后教育出版的长远发展至关重要。在知识付费的浪潮中,传统教育出版企业也在进行着诸多改革与实践,当然也面临着不少困惑与问题。

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